凯发国际,凯发国际登录,凯发国际官网,凯发国际娱乐,凯发国际注册,凯发娱乐K8,尊龙凯时2015年国内体育市场为1.4万亿人民币，增加产值超4000亿，占当年GDP约0.7％。

　　体育产业已成全球重要支柱产业，发达地区产业规模大。发达国家体育产业规模占

　　随着体育发展“十三五规划”、全面健身计划、体育产业发展“十三五规划”等重磅政策出台，体育产业

　　发展在国家未来经济工作中的战略地位之高逐渐凸显，政策红利释放，产业天花板逐渐打开。政策强推下

　　五大发展目标：产业总量进一步增长，体育产业总规模超过3万亿元人民币，从业人

　　员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%；产业体系进一步完

　　善，体育服务业增加值占比超过30%。首次明确了竞赛表演业、健身休闲业、场馆服

　　务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票八大重点行业。

　　《计划》明确，到2020年，全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥，与各项

　　社会事业互促发展的局面基本形成，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为

　　规划确定“十三五”时期体育发展的主要目标，包括到2020年，全国体育产业总规

　　模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国

　　充分调动社会力量积极性，推动政府和社会资本合作。采取公建民营、民办公助、委

　　托管理、ppp等方式因地制宜建设足球场地设施。积极引导社会资本参与设施建设和

　　运行。鼓励企业、个人和境外资本投资建设、运营足球场地，支持社会力量捐资建设

　　2015年规模约190亿元，预计未来五年复合增速约25%。体育营销作为中间桥梁连接着上

　　下游体育产业的各个环节，未来提升空间巨大，产业爆发正当时，吸金模式即将开启。主

　　要基于四点原因：一，就国内赛事体制而言，随着市场化的推进，盘活体育资源带来巨大

　　商业价值；二，就产业而言，各路资本拥趸下，无论是球队还是联赛的资金投入都呈几何

　　式增长态势，球队水平和联赛质量的提升将直接提升赛事营销价值；三，就需求而言，随

　　着中超产业的空前火爆，将“广告主”的关注点再度拉回国内联赛，未来发展趋势向好；

　　2016.5恒大冰泉-斯诺克世锦赛冠军赛1年（2016斯诺克世锦赛冠军赛）赞助商

　　体育经纪板块，2015年规模约20亿元，预计未来五年复合增速约为40%。作为提升产业发展水平的润

　　滑剂和催化剂，从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参

　　赛等中介活动的体育经纪在拉动体育经济增长、繁荣体育市场、促进体育产业发展方面至关重要。从国

　　际情况来看，体育经纪业务是体育产业链中赚钱效应非常强的一环。随着中国体育产业的发展，体育经

　　中国的体育经纪市场始于足球职业化，2015年体奥动力80亿元签下中超5年全媒体赛事转播权进一步

　　刺激了中超冬季转会市场的火热，中超2015-2016赛季转会费甚至超过英超，国内足球经纪市场前景

　　空前。但目前国内足球经纪尚处于起步阶段，专业性足 球经纪人数量不多，无法满足足球运动员的需

　　求。涉及球员转会的事项， 国内俱乐部更倾向于直接与球员进行交涉，而不是足球经纪人。未来随着

　　中超、中甲对于国内外高水平球员需求的增加，将促进体育经纪逐步走向专业化、规模化。

　　受益于体育产业大爆发，体育媒体，尤其是体育新媒体渐呈崛起之势。随着网络直播技术的

　　进步、移动设备的普及以及4G网络环境的改善，体育直播的产业链正在走向完善，产品创新

　　也非常引人注目。除了传统的电视媒体直播外，新媒体端中起步较早的腾讯、新浪等门户网

　　站体育频道和直播吧，在功能和内容方面布局均已比较成熟，包括比赛直播点播、新闻资讯

　　、社区交流等，还出现了如章鱼TV等特色个性化直播平台，等同于体育视频领域的YY、斗鱼

　　随着体育内容质量的增强和用户付费意识的提高，体育新媒体的盈利空间将进一步扩大。从

　　体奥动力 2016－2020年中超联赛独家转播权 80亿人民币 2015年10月

　　乐视体育 2018-19赛季欧冠赛事互联网电视播出权 1000万美元 2016年5月

　　暴风集团 2016、2017两赛季中超联赛部分新媒体转播权 未知 2016年6月

　　乐视体育 2016/17赛季至2018/19赛季的香港地区英超独家转播权 4亿美元 2016年9月

　　阿里体育 中国女子篮球甲级联赛（WCBA）2016/17赛季的媒体转播权 未知 2016年10月

　　阿里体育 中国大学生篮球联赛（CUBA）官方媒体合作机构 未知 2016年10月

　　赛事运营板块，2015年规模约1400亿元，预计未来五年复合增速约为20%。体育赛事运营

　　指利用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的

　　全过程。在密集的体育产业扶持政策及社会资本的积极驱动下，以职业联赛为核心的竞技

　　表演赛将有力推动赛事运营业务的发展。同时随着竞技赛事对全动的拉动，以马拉松

　　2017年虽然没有了奥运会级别的顶级综合赛事，但国内外竞技赛事依旧火热，

　　包括NBA、CBA、法网、澳网等各大常规单项赛事以及亚洲冬季运动会、世界

　　7月18日 野性祁连-中国祁连山越野跑（甘肃武威天祝） 100K、50K

　　场馆运营板块，2015年规模约130亿元，预计未来五年复合增速约为60%。体育场馆作为体

　　育活动的主要载体，在整个体育产业环节中起到重要承上启下作用,本身可以分为场馆建设

　　和场馆运营两大部分。场馆运营目前根据市场发展逐步衍生为运动数据、社交活动和教育活

　　动三大部分。伴随居民生活水平的不断提高和国家在体育产业配套设施上的不断加强，我国

　　体育场馆作为体育赛事与其他活动的基础载体，在体育产业中拥有举足轻重的地位，是保

　　障体育赛事顺利开展的重要一环。随着各类体育赛事、大众体育的兴起，全民掀起体育热

　　潮，我国的场馆需求前景火爆。同时随着体育场馆运营模式由政府型、公益型逐渐向经营

　　型、产业型转变，体育场馆利用效率提高，场馆运营收入模式丰富，继而推动体育场馆运

　　体育用品板块，2015年规模约1490亿元，预计未来五年复合增速约为10%。体育用品行业是体

　　育产业链中相对传统的业务板块，起步较早，约占体育产业的的80%，但人均的体育服饰消费

　　远仍远低于发达国家。并且，我国群众的体育锻炼意识起步较晚，消费人群的体育观念尚不是

　　很成熟，体育服饰消费仍处于相对初期的阶段，以基本的体育运动服、运动鞋等为主，而细分

　　在过去粗放式扩张模式下，企业内生能力薄弱，品牌同质化成为阻碍行业发展的主要瓶颈。而

　　目前，经营压力倒逼转型步伐，体育用品企业开始注重渠道体系优化、产品研发、经营能力提

　　体育彩票板块，2015年规模约1700亿元，预计未来五年复合增速约为20%。国家体育总局的发

　　布《体育发展“十三五”规划》和《体育产业发展“十三五”规划》中均提出全力做好体育彩票

　　、加快体育彩票创新步伐、积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票等内容

　　，并将体育彩票列为我国八大重点体育细分行业之一。伴随着政策利好和赛事驱动，体彩市场将

　　不断良好发展。同时随着互联网彩票政策的明朗化，体彩市场会吸引更大的购买群体，大幅提升

　　图 中国2009-2016年彩票销售额统计（单位：亿元） 图 中国体育彩票市场规模预测（单位：亿元）

　　公司未来看点：1）独家冠名葡甲联赛、全资收购澳超劲旅，海外布局战略起点高

　　后劲足，加速抢占上游体育资源，打开广阔想象空间；2）纵深化和国际化体育版

　　图逐渐清晰，致力于足球产业链商业资源的整合和商业价值的开发，涉及体育核心

　　业务，稀缺性强，细分市场龙头值得关注。3）收购拓亨科技传统LED业务向高科

　　技领域转型，开拓国际市场，夯实业绩基础。前三季度公司实现营业收入4.04亿元，

　　同比增长57.70%，实现归母利润4107.61万元，同比增长41.89%。基于我国体育

　　产业未来的巨大发展空间，以及拓享科技的业绩承诺，我们预计公司2016-2018年

　　公司以线下线上连锁零售多品牌、多品类专业户外运动用品为主营业务，同时组织

　　户外活动和户外赛事。前三季度公司实现营业收入2.25亿元，同比增长9.22%，实

　　未来看点： 1）线上线下并重，“实体店+网络销售+俱乐部”三位一体多渠道发展，

　　坐稳户外零售龙头；2）与政府合作，布局户外赛事组织、户外出行服务，打开业

　　务外延想象空间；3）坐拥优质会员资源，户外服务增长可期。4）户外行业处于快